白酒超越威士忌

白酒的市值不断攀升,目前占到全球酒类品牌总体估值的37.5%,比2016全球酒类品牌50强还要高23%。

根据今年的报告,世界顶级白酒品牌的估值将超过220亿美元。与此相比,威士忌的总体估值从37%下降到28%。在威士忌估值第二名的尊尼获加(JOHNNIE WALKER),从46亿美元下滑至45亿,下滑近2%。

(白酒也开始有了一些外国爱好者,这是一本美国人撰写的专门介绍白酒的小册子)

茅台增幅排名第一,2017年的市场报告中,估值攀升近60%,达到了115亿美元。

从品牌历史来看,茅台过去主要面向政府和机构消费。随着政策和市场消费转向,目前茅台的品牌策略主要转向民营企业和个人消费者。目前主要产品每瓶的零售价格在1200元左右,基本上和尊尼获加蓝方持平。

目前,白酒企业也开始进入了国际化时代。茅台也将重点放在了出口市场上,现在在美国(旧金山)和德国都有了“茅台日”。

除了茅台以外,其他白酒品牌表现也相当不错,古井贡的品牌估值也几乎翻了一倍,达到了11亿美元。五粮液、泸州老窖和洋河分别增长了86%、73%和50%。

Brand Finance首席执行官David Haigh表示:“这些证据标明,消费者正在购买更多高档白酒。”

“白酒市场正在复苏,虽然有人认为这可能是暂时性的。然而中国消费者日益多元化的口味,并没有国际市场其他酒类产品能够很好的满足。在这种情况下,强大的品牌对维持市场份额至关重要。”

2017年1月,“金融时报”预测,由于股价大涨,茅台将超越帝亚吉欧获得最有价值的酒类饮品公司的称号。

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